O conceito da Memética: um estudo sobre os memes

Viral. Adjetivo sem gênero. É relativo a vírus ou causado por ele; virótico. Podemos ver uma aplicação prática dessa definição do dicionário em 2020, por mais incômodo que seja em pensar nisso. Mas durante os outros anos, onde mais usamos essa aplicação? Em hits? Em uma citação, fala que se repete de maneira bizarra? Bem, prazer, essa é a memética. aaaa

Pra começar: O que c**alhos é um meme?

Um meme nada mais é que a síntese de uma obra de arte fleumática que ascende ao perpassar do tempo, e no fenecimento encontra a transcendência de seu jaez, sua estrutura é frugal mas sua visão é Incólume e sine qua non a agrura de sua jornada, apesar de perene no remate se esteia (merda, usei um meme).

Ok, take 2:

Um meme nada mais é que a síntese da cultura globalizada advinda da Nova Ordem Mundial, isso é, da "aldeia global". A dança de um brasileiro, um indiano cantando, um sueco fazendo vídeos, a lista é longa. Ao invés de um vírus letal, é o riso que se espalha - e de maneira inimaginável. Os termos, o nome, e muito mais caem na boca de todos que presenciam a cena, potencializada pelo atual poder da Internet, com seus retweets, curtidas e comentários. Isso porque eu estou me restringindo apenas ao Twitter aqui.

Tudo bem, sabemos que a memética é uma das consequências positivas da cultura do planeta. Mas quando exatamente ela surgiu, uma vez que tudo isso parece estar intrinsecamente ligado a cultura da Internet? Vamos por partes:

A palavra 'meme' surgiu no mundo lá em 1976, quando a Internet era apenas uma ferramenta fechada de comunicação, restrita a inteligência militar e a algumas universidades. O criador da palavra, Richard Dawkins, sugeria que a palavra fosse a definição de um fenômeno replicado muitas vezes por um grupo de pessoas, independente de seu tamanho. Uma unidade de transmissão cultural, para os nerds no assunto.

Como classifico um meme?

Memes podem ser qualquer coisa, grosso modo. Seja uma imagem com textos em cima e abaixo, uma música engraçada, uma citação famosa, um comercial popular, um GIF, etc.

Sua origem não importa. O que vale é como todo mundo recebe ele. Um apelido que pega, por exemplo. É uma forma de meme interno. Uma frase de um influenciador que é replicada por muitas pessoas, também é um meme. A corrente do zap (para os tios e tias que estiverem lendo compreenderem melhor), também é um meme. Ou aquele comercial que viraliza.

Mesmo sem estar na Internet, se um grupo amplo de pessoas começa a colocar ele em seu vocabulário cotidiano, sim, é um meme. Por exemplo, se você reconhece a imagem acima, você pode ter nascido em 1970-80, e esse é um equivalente da sua época para os memes. Justamente por esse amplo alcance momentâneo (e pela gratuidade no uso), várias marcas recentemente começaram a se usar deles para alavancar de maneira mais "orgânica" seus produtos. É a Publicidade se adaptando aos novos tempos.

Um meme não é simplesmente "criado", ele é espontâneo. Ninguém marca data para criar um meme, ele simplesmente surge, tem um pico, satura e morre (ainda que possa ressuscitar no futuro). É uma condição do momento, isso é, é a marca de uma época. Justamente por ser efêmero, você pode vincular ele a uma época específica.

É possível prever com grande margem de acerto que em um futuro próximo, memes vão ser um símbolo da década atual - assim como o VHS foi nos anos 80 e 90. De resumo, estamos no meio de um capítulo dos livros de História (de 2050, creio eu?). Sem eufemismos.

Kilroy Esteve Aqui!

Apesar da definição ter surgido só nos anos 70, cerca de 3 décadas antes já tínhamos o primeiro ancestral dos atuais memes. "Kilroy Was Here", surgiu durante a 2ª Guerra Mundial. Não se sabe a origem exata, apenas que era uma espécie de "marca" das tropas estadunidenses. Por onde eles passassem, você provavelmente iria ver uma marca similar a essa do lado. O impacto do "meme" foi tão grande, que diz a lenda que Hitler acreditara na teoria da inteligência alemã sobre Kilroy ser um codinome de um oficial Aliado. Bem, então desde sempre os memes tão aí provando como eles podem trollar qualquer um, não?

Mas tudo bem, vamos dar um chute na nossa máquina do tempo gaga, e voltar para a atualidade. Anos 90, Internet começando a arrombar as vidas de todo mundo, celulares que podiam fazer casa, Super Nintendo... Tudo bem, parei de ser nostálgica com o que eu nunca vivi.

A Usenet, espécie de fórum arcaico, começou a receber as primeiras demonstrações da memética. 'Baby Dancing' - um GIF macabro de um bebê poligonal dançando, foi um dos primeiros memes daquela época. A evolução dos memes acompanhou a própria evolução da Internet. E é aí que entramos nos anos 2000.

Fóruns a mil, MSN, Orkut, o próprio Blogger. Todos esses citados são potenciais culpados da expansão e criação de novos memes. E em 2005, surgia a nova geração dos memes.. Sim, eu estou falando do YouTube, maior expositor da cultura mundial, pornô visual 'Lumièresco' (acabei de inventar isso), e central de devaneios humanos.

A Era dos Memes

E nisso entramos nos anos 2010. Definitivamente a época suprema da conexão, e consequentemente a era suprema dos memes (até agora). 'Cereal Guy', 'FFFFFUUUUU', 'HUEHUEHUE', e todos os memes similares do Reddit fizeram parte da abertura da década. O 4chan se tornava popular, e junto com ele o 'Rick Rolling', um dos mais célebres memes de todos - que não à toa continua vivo até hoje. Rick Astley agradece - ele nunca vai desistir de você.

Se você não lembra de nenhum desses, então você não viveu nos anos 2010, infelizmente

No YouTube, o começo dos anos 10 chegou com o épico, 'Nyan Cat'. Não se tratava de nada muito complexo, era só um gato em pixel art voando. De qualquer forma, o gato se tornou o 5º vídeo mais visto na plataforma em 2011, batendo na casa dos milhões. Mas o ano seguinte ia fazer essa marca simplesmente parecer pó.

Em 2012, PSY cria o primeiro hit da Internet - 'Gangnam Style'. Atire a primeira pedra quem não ouviu falar do clipe na época. O sul-coreano simplesmente rasgou todos os precedentes e inaugurou um marco na História recente da Internet, sendo o primeiro vídeo a passar de um BILHÃO de visualizações. Leva em conta que um ano antes, a população no globo tinha atingido 7 bilhões de habitantes. Número bem alto, não?

O "estilo de Gangnam" foi responsável por abrir os olhos de muitos outros cantores para a Internet, fez marcas se dedicarem mais ao potencial da rede mundial, dividiu a indústria fonográfica em um antes e depois, e bem... Trouxe o K-Pop à tona. Daí pra frente, já não seria mais possível nem sequer listar todos os memes. De 2013 pra cá tivemos músicas, desafios, imagens... A lista é longa.

Uopa gana stái

A diversão reversa

Ok. Temos aqui os memes, todo mundo tá rindo... Mas as custas de quem? Se tem uma coisa que é unanimidade no mundo, é que toda maçã tem um bichinho. Isto é, nem sempre os memes vão trazer alegria. Muito pelo contrário. Se você não tem estômago, melhor parar por aqui.

Vamos pegar aqui um exemplo recente de uma vertente ruim dos memes. 'Momo'. Sim, aquela escultura bizarra que viralizou em 2017 (ou 2018? Não me lembro). A imagem se espalhou de maneira ampla pela Internet em geral. Quem tem estômago pode até ter rido, mas pra muita gente isso foi capaz de tirar noites de sono. Que digam as crianças. Canais no YouTube associavam a imagem dela a imagens de auto-mutilação. Não era uma coisa legal.

Infelizmente, por mais sem nexo que isso possa parecer, memes podem ser responsáveis até por suicídios. Desafios sem noção quando replicados por muitos, por tabela viram a definição de memes. E seja a pessoa um pouco mentalmente instável, ou depressiva, ou qualquer similar, ela pode entrar em um desses desafios arriscados. Que diga 'Baleia Azul' (2018), responsável por vídeos aterrorizantes de pessoas se cortando, quando não se jogando de prédios ou se suicidando ao vivo. A falta de limites na Internet pode levar a finais trágicos, no sentido literal da coisa.

Ou também podemos citar aqui ataques pessoais ou a um grupo em forma de memes. Temos páginas no próprio Brasil que espalham ódio disfarçado de "shitposting" (postagens de baixa qualidade, em tradução livre e comportada). Ou imagens não-autorizadas de indivíduos que se tornam piada e são replicados por muitos quando a intenção original era vingança ou ridicularização pública da vítima. A "Aldeia Virtual" ainda não aprendeu a ter maturidade para lidar com isso, infelizmente.

Mas nem tudo é joio

Mas claro, são casos que por mais influentes que sejam, nunca vão alcançar o poder e o impacto que a maioria dos memes positivos tem. Páginas com memes simplesmente divertidos, ou encorajadores, ou qualquer sinônimo do gênero foram criadas pra dar uma visão boa. Dois lados de uma mesma moeda, grosso modo.

De resumo. As "pílulas da cultura contemporânea" podem vir a qualquer momento. Inclusive esse próprio texto pode se tornar um meme (se você voltar lá no Twitter e clicar naquele botão lindo de Retweet). Não dá mais pra definir uma única origem, qualquer um pode ser o responsável pelo próximo hit, seja ele interno, nacional ou global.

Espera um pouco. Essa é a definição de uma pandemia, não?